Od hraní s dcerou až k titulu Živnostník roku Kraje Vysočina

Všechno to začalo jedním obyčejným odpolednem, kdy jsem si hrál se svou malou dcerou. Tehdy by mě ani nenapadlo, že se z jednoduchého nápadu jednou stane moje vlastní značka dřevěných stavebnic, které dnes dělají radost dětem po celé České republice.

Jmenuji se Lukáš Kochrda a stojím za značkou Lili Design a dřevěnou šroubovací stavebnicí Li&Neli. V roce 2026 se mi podařilo získat první místo v krajském kole soutěže Živnostník roku na Vysočině a naše stavebnice Big Box získala ocenění Správná hračka 2026.

V souvislosti s těmito oceněními jsem dostal několik zajímavých otázek o svém podnikání. Rozhodl jsem se proto podělit o své odpovědi i tady na blogu. Možná vás překvapí, kolik různých činností se skrývá za jednou obyčejnou krabicí se stavebnicí.

Jak vlastně vznikl první návrh stavebnice Li&Neli a proč jste se rozhodl ji vyrábět?

Podnikavý a kreativní jsem byl vlastně už od malička. Po střední škole jsem se začal věnovat tvorbě webových stránek, grafice a později také marketingu. Celou svou profesní kariéru jsem tak trávil převážně u počítače. Přestože mě tato práce bavila, vždycky mi na ní něco chybělo. Chtěl jsem vytvořit něco skutečného, něco, na co si budu moct sáhnout.

Zlom přišel po narození mé první dcery Lili. Když jí byl přibližně rok, měli jsme doma spoustu dřevěných hraček a jedno odpoledne, když jsem si s ní hrál, mi to najednou všechno zapadlo do sebe. Řekl jsem si, že přesně tohle bych chtěl dělat. Vyrábět vlastní dřevěné výrobky.

Začal jsem se tedy učit pracovat se dřevem, objevovat možnosti laserových technologií a postupně si budovat vlastní dílnu. Zpočátku jsem vyráběl různé dekorace a dárkové předměty, ale od začátku jsem věděl, že nechci jen kopírovat výrobky, které už na trhu existují. Chtěl jsem přijít s něčím vlastním.

A tak se postupně začala rodit myšlenka na dřevěnou šroubovací stavebnici. Vyráběl jsem první prototypy, zkoušel různé možnosti a všechno testoval společně s dcerou. Dodnes si pamatuji, jak se díky stavebnici naučila, na kterou stranu se šroubky utahují a povolují.

Chtěl jsem vytvořit hračku, která bude hezká, smysluplná, bude rozvíjet dětskou fantazii a manuální zručnost. Něco, u čeho děti nebudou jen pasivně sedět před obrazovkou, ale budou samy tvořit, přemýšlet a objevovat. A ideálně něco, u čeho s nimi mohou trávit čas i jejich rodiče.

Tak vlastně vznikla stavebnice Li&Neli. Z obyčejného odpoledne stráveného hraním s vlastní dcerou.

Jak složité bylo vyřešit výrobu, bezpečnost stavebnice a její první prodej?

Upřímně, bylo to mnohem složitější, než jsem si na začátku představoval. Do výroby jsem vstupoval prakticky bez zkušeností a většinu věcí jsem se učil metodou pokus-omyl.

Nešlo přitom jen o samotný vývoj stavebnice, ale také o to, jak ji efektivně vyrábět. První dílky mi zabíraly spoustu času a postupně mi docházelo, že pokud bych chtěl stavebnici skutečně prodávat, musím celý výrobní proces výrazně zjednodušit a zrychlit.

Začal jsem proto optimalizovat jednotlivé postupy, upravovat konstrukci dílků, využívat nové technologie a hledat způsoby, jak výrobu co nejvíce zefektivnit. Dnes už mám jednotlivé procesy nastavené tak, že výroba funguje velmi efektivně, přestože si většinu činností stále zajišťuji sám.

Samostatnou kapitolou byla bezpečnost. Protože stavebnice vznikala původně pro mou vlastní dceru, byla pro mě bezpečnost od začátku naprostou prioritou. Postupně jsem se ale musel zorientovat také v evropských normách, požadavcích na materiály, testování a veškeré legislativě, která se k výrobě dětských hraček vztahuje. To byla oblast, o které jsem na začátku téměř nic nevěděl a kterou jsem se musel postupně naučit.

Co se týče prodeje, tam jsem měl určitou výhodu. Díky předchozím zkušenostem s webdesignem a marketingem jsem věděl, že hlavním prodejním kanálem bude vlastní e-shop. Přesto jsem se musel naučit spoustu nových věcí, zejména v oblasti e-commerce, online reklamy a získávání zákazníků. I v tomto případě jsem se rozhodl většinu věcí zvládnout vlastními silami.

Proč vyrábíte právě na Vysočině? A jaké to je budovat vlastní značku z malé dílny?

Myslím si, že v mém případě není podnikání tolik závislé na konkrétním regionu. Díky internetu dnes mohu z malé dílny na Vysočině oslovovat zákazníky po celé České republice a postupně i za jejími hranicemi.

Na Vysočině mám ale své zázemí, rodinu a prostředí, ve kterém se mi dobře žije i pracuje. Vyhovuje mi, že nemusím podnikat ve velkém městě, abych mohl budovat vlastní značku. Naopak mě baví představa, že i z malé obce nedaleko Telče může vzniknout výrobek, který si najde cestu do dětských pokojíčků po celé republice.

Samozřejmě i tady narážím na různé překážky, ale ty většinou nesouvisí s tím, kde podnikám. Spíš s tím, že když člověk začne vyrábět vlastní fyzický produkt, musí se naučit spoustu věcí, o kterých dříve vůbec nepřemýšlel.

Třeba legislativa kolem bezpečnosti hraček je poměrně složitá a najít všechny potřebné informace není vždy jednoduché. Ale i to k podnikání patří.

Důležité pro mě je, že mám vlastní dílnu, kde mohu své nápady okamžitě zkoušet, upravovat a postupně je proměňovat ve skutečné výrobky. A právě tahle svoboda mě na celé práci baví asi nejvíc.

Na co jste za celou dobu podnikání nejvíce hrdý?

Samozřejmě mám obrovskou radost z ocenění Živnostník roku Kraje Vysočina 2026 nebo z toho, že naše stavebnice letos získala také ocenění Správná hračka. Jsou to krásné okamžiky a potvrzení, že moje práce má smysl.

Když se ale nad touto otázkou zamyslím trochu hlouběji, asi jsem nejvíce hrdý na to, že jsem to nevzdal a dokázal jsem svůj původní nápad postupně proměnit ve skutečný výrobek a fungující podnikání.

Od začátku jsem se rozhodl jít vlastní cestou. Nechtěl jsem vyrábět jen další variantu něčeho, co už existuje. Chtěl jsem vytvořit vlastní stavebnici, od prvního návrhu až po hotový výrobek.

A možná ještě větší radost mám z toho, že se mi podařilo vybudovat celý projekt prakticky vlastními silami. Sám navrhuji výrobky, zajišťuji výrobu, řeším dodavatele, balení, grafiku, tisk etiket, provoz e-shopu, marketing, reklamu i sociální sítě.

Často se v podnikání mluví o tom, že by člověk měl co nejvíce činností delegovat. Já jsem se ale rozhodl jít trochu jinou cestou. Baví mě rozumět všemu, co moje podnikání tvoří, a mít nad tím kontrolu. Snažím se proto jednotlivé procesy neustále zlepšovat a automatizovat tak, abych je zvládal co nejefektivněji.

Samozřejmě nemohu říct, že jsem odborníkem úplně na všechno. Ale postupně jsem se naučil dost na to, abych dokázal všechny tyto oblasti propojit a posouvat vlastní značku dál.

A právě na to jsem asi nejvíce hrdý. Že jsem dokázal od úplného začátku vybudovat něco vlastního, co dnes dělá radost nejen mým dětem, ale i dětem dalších rodičů.

Co byste poradil někomu, kdo má nápad na vlastní produkt, ale neví, jak začít?

Kdybych měl vybrat jednu jedinou vlastnost, která je podle mě pro začínajícího podnikatele nejdůležitější, byla by to trpělivost.

Vlastní produkt nevznikne přes noc. Člověk narazí na spoustu překážek, udělá řadu chyb a často zjistí, že věci, které na začátku vypadaly jednoduše, jsou ve skutečnosti mnohem složitější.

Důležité je podle mě nenechat se tím odradit a postupovat krok za krokem. Nemusíte hned na začátku vědět všechno. Já jsem také nevěděl, jak vyrábět hračky, jak fungují jednotlivé technologie, jak správně nastavit internetovou reklamu nebo jaké legislativní požadavky musím splnit. Všechno jsem se učil postupně.

V zásadě má člověk dvě možnosti. Buď investuje peníze do odborníků, kteří mu s jednotlivými oblastmi pomohou, nebo investuje vlastní čas do toho, aby se potřebné věci naučil sám.

Já jsem se většinou vydal tou druhou cestou. Ne proto, že bych si nevážil práce odborníků, ale protože jsem si na začátku nemohl dovolit platit specialisty na každou jednotlivou činnost. Navíc mě baví učit se nové věci a rozumět tomu, jak moje podnikání funguje.

Je to sice pomalejší cesta, ale člověk díky ní získá spoustu zkušeností, které může využívat i v budoucnu.

A hlavně bych každému doporučil, aby se nebál začít, i když jeho první výrobek nebude dokonalý. Důležité je nápad postupně rozvíjet, testovat, naslouchat zákazníkům a neustále ho vylepšovat.

Protože podle mě není nejdůležitější mít hned na začátku dokonalý plán. Mnohem důležitější je mít trpělivost, chuť učit se nové věci a nevzdat se při prvních komplikacích.

A co bude dál?

Přestože se toho za poslední roky hodně změnilo, moje hlavní motivace zůstává pořád stejná. Chci vyrábět hračky, které mají smysl, děti baví a dávají jim prostor tvořit něco vlastního.

Stavebnice Li&Neli se neustále vyvíjí. Přibývají nové modely, dílky i možnosti, co všechno se z ní dá postavit. A já mám v hlavě pořád spoustu dalších nápadů, které bych rád postupně proměnil ve skutečnost.

A jestli mě na tom všem něco opravdu těší, tak je to vědomí, že něco, co kdysi začalo jako obyčejné hraní s mojí dcerou, dnes dělá radost i dalším rodinám.

Děkuji všem, kteří jsou součástí našeho příběhu. Ať už jste si od nás stavebnici pořídili, sledujete naši práci na sociálních sítích, nebo nám jen držíte palce. Moc si toho vážím. ❤️

Lukáš Kochrda
Zakladatel LiliDesign.cz a autor stavebnice Li&Neli